Papers by Sergio R O B E R T O Trein
Zenodo (CERN European Organization for Nuclear Research), Jun 19, 2017
Em 2014, em função de uma série de limitações impostas pela legislação eleitoral, a publicidade e... more Em 2014, em função de uma série de limitações impostas pela legislação eleitoral, a publicidade externa foi muito usada pelos candidatos. O problema é que as principais avenidas e cruzamentos das cidades foram tomadas por estes cavaletes, gerando uma enorme poluição visual. A partir desta questão é que surge o nosso problema de pesquisa: este acúmulo de quase um cavalete sobre o outro cria uma sensação de atração ou de distração em relação às propagandas políticas dos candidatos? Para isso, como suporte meto funcionalista, através de um estudo de recepção para medir e avaliar se há um processamento da linguagem e uma consequente sensação de atração ou de distração em relação aos cavaletes de rua colocados pelos candidatos.
Revista Comunicação Midiática, Apr 30, 2018
A existência de inúmeros distratores na paisagem urbana pode criar um efeito de inércia aten-cion... more A existência de inúmeros distratores na paisagem urbana pode criar um efeito de inércia aten-cional em relação à publicidade externa, a partir de processos inibitórios que reduzem a acessi-bilidade daqueles estímulos que se apresentam como irrelevantes e podem causar interferên-cias no êxito das metas atuais. Ou seja, os efeitos da inércia atencional podem tornar a publici-dade externa um estímulo irrelevante. O objetivo deste estudo é o de compreender que concei-tos como o rastreamento ocular, os tipos de movimentos oculares, os limites de captura de atenção e a inércia atencional podem ser determinantes na memorização e no raciocínio de uma publicidade externa. Para isso, apresenta-se uma proposta de medição da inércia atencional em relação à publicidade externa, através de um experimento que utiliza o equipamento eye-trac-ker. Palavras-chave: publicidade externa; paisagem urbana; atenção; distratores; inércia atencional. RESUMEN La existencia de innumerables distractores en el paisaje urbano puede crear un efecto de inercia atencional en relación a la publicidad externa, a partir de procesos inhibitorios que reducen la accesibilidad de aquellos estímulos que se presentan como irrelevantes y pueden causar inter-ferencias en el éxito de las metas actuales. Es decir, los efectos de la inercia atencional pueden hacer que la publicidad externa sea un estímulo irrelevante. El objetivo de este estudio es com-prender que conceptos como el rastreo ocular, los tipos de movimientos oculares, los límites de captura de atención y la inercia atencional pueden ser determinantes en la memorización y en el razonamiento de una publicidad externa. Para ello, se presenta una propuesta de medición de la inercia atencional en relación a la publicidad externa, a través de un experimento que uti-liza el equipo eye-tracker.
Vozes e Diálogo, Aug 8, 2019
Resumo A maior parte dos estudos sobre o processo de atenção em relação à mídia externa ainda é b... more Resumo A maior parte dos estudos sobre o processo de atenção em relação à mídia externa ainda é baseada em fluxos. Ou seja, de quantos carros e pessoas circulam por determinada região. O problema é que um indivíduo pode passar em frente à publicidade, mas sequer ter percebido a sua mensagem. O objetivo deste estudo, a partir de conceitos como o rastreamento ocular, os tipos de movimentos oculares, os limites de captura de atenção, a inércia atencional e, principalmente a partir da utilização da tecnologia eye-tracker, foi o de medir e registrar os movimentos oculares de seis grupos de pessoas diante da exposição de outdoors dispostos em ambientes reais. Desta forma, pudemos realmente compreender como é o processamento de atenção em determinados cenários urbanos, qual o comportamento visual e em que áreas as pessoas fixam a sua atenção.
A cobertura política da mídia no Brasil empodera os cidadaos ou a própia mídia
Comunicação & Sociedade, 2004
Nas últimas décadas, a publicidade brasileira vem passando por uma acelerada transformação de con... more Nas últimas décadas, a publicidade brasileira vem passando por uma acelerada transformação de conceitos e paradigmas. O ambiente atual da comunicação publicitária tem se mostrado por demais complexo. Por isso, a compreensão da publicidade como um sistema implica em adotar uma ótica mais ampla, envolvendo todas as suas interfaces. É uma visão mais enriquecedora: vista como um organismo estrutural, composto por um conjunto de elementos inter-relacionados, mediante processos mais ou menos complexos, claramente hierarquizados e, por sua vez, bastante estruturados também. Dentro desta visão, Neusa Demartini Gomes, usando a teoria geral dos sistemas, faz, em Publicidade: comunicação persuasiva, um estudo teórico que apresenta muitas vantagens sob o ponto de vista da compreensão global dos múltiplos elementos interrelacionados que constituem a atividade publicitária. Este conjunto complexo de elementos em contínua interação é o que se pode chamar de "sistema publicitário". Ou seja, uma rede organizada de elementos, participantes do entorno geral da comunicação de massas, programados segundo um determinado plano para atingir um objetivo cujo marco referencial é o universo econômico da empresa capitalista. Desta definição derivam algumas características próprias do Sistema Publicitário que, unidas a outras interessantes de serem brought to you by CORE View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk
Cambiassu: Estudos em Comunicação
O objetivo da pesquisa é estudar o ethos (imagem de si) publicitário na perspectiva dos cursos de... more O objetivo da pesquisa é estudar o ethos (imagem de si) publicitário na perspectiva dos cursos de graduação e das agências de publicidade e propaganda do país. Para isso, foi feita uma pesquisa documental que constou de duas etapas: a primeira, investigou os sites dos 357 cursos de Publicidade e Propaganda, que prestaram o ENADE, em 2018. A segunda, investigou os sites das 30 maiores agências de publicidade do Brasil, segundo o ranking 2020 do Conselho Executivo de Normas-Padrão, órgão que regula as boas práticas no mercado publicitário. Como suporte metodológico ao estudo, foi utilizada a proposta de Análise de Discurso de linha francesa, para compreender as sequências discursivas que dão sentido à imagem do publicitário.
Ação Midiática - Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura, 2017
Especialmente na ultima decada, uma quantidade consideravel de acoes e iniciativas coletivas pass... more Especialmente na ultima decada, uma quantidade consideravel de acoes e iniciativas coletivas passou a ocupar territorios como ruas, avenidas, pracas, parques e terrenos vazios nas cidades. Os territorios ocupados por estas acoes sao espacos publicos, muitas vezes, degradados ou esquecidos, com os quais nao se criam memorias afetivas e sem um uso maior dentro do contexto urbano. Atraves destas acoes, busca-se uma recriacao e uma ressignificacao do territorio. Como parte deste processo, a midiatizacao ocupa um papel importante nesta tarefa de ressignificacao, para que a sociedade possa interagir e gerar as articulacoes e as friccoes necessarias. Atraves do estudo de cinco acoes coletivas, o objetivo deste estudo sera o de compreender de que forma novos processos de midiatizacao podem promover a ressignificacao de territorios urbanos.
ALCEU, 2016
Em 2014, em função de uma série de limitações impostas pela legislação eleitoral, a publicidade e... more Em 2014, em função de uma série de limitações impostas pela legislação eleitoral, a publicidade externa foi muito usada pelos candidatos. O problema é que as principais avenidas e cruzamentos das cidades foram tomadas por cavaletes, gerando uma enorme poluição visual. A partir desta questão é que surge o nosso problema de pesquisa: este acúmulo de quase um cavalete sobre o outro cria uma sensação de atração ou de distração em relação às propagandas políticas dos candidatos? Para isso, como suporte metodológico, será utilizada a perspectiva funcionalista, que permite analisar as relações entre os meios de comunicação e a sociedade. E, para entender melhor estes processos e relações, será aplicado um estudo de recepção para medir e avaliar se há um processamento da linguagem e uma consequente sensação de atração ou de distração em relação aos cavaletes de rua colocados pelos candidatos.
Anuário Unesco/Metodista de Comunicação Regional, 2013
El objetivo de esta investigación es entender el uso de trucos en la comunicación política. En la... more El objetivo de esta investigación es entender el uso de trucos en la comunicación política. En la publicidad, trucos sirven para humanizar a los productos y así crear un vínculo emocional con los consumidores. ¿Por qué, sin embargo, respecto a la política, para humanizar los que ya son humanos?The objective of this research is to understand the use of gimmicks in political communication. In advertising, gimmicks serve to humanize the products and thus create an emotional bond with consumers. Why, however, regarding the policy, to humanize those who are already human? To explain this question, initially, is a theoretical reflection on the individuals' distrust in democratic institutions. Following section discusses three political gimmicks.O objetivo desta pesquisa é o de compreender o uso de gimmicks na comunicação política. Na publicidade, os gimmicks servem para humanizar os produtos e, desta forma, criar um vínculo emocional com os consumidores. Por que, porém, no caso da pol...
A coleção se propõe a estudar, de forma contínua e permanente, as variáveis que influenciam a for... more A coleção se propõe a estudar, de forma contínua e permanente, as variáveis que influenciam a formação de discursos e posicionamentos de agentes políticos/as quanto a temas destacados nas disputas políticas e eleitorais que, em última instância, definem as políticas públicas que são implementadas a cada ciclo eleitoral.<br> Estas são definidoras dos rumos das administrações públicas e refletem na sociedade em áreas variadas como educação, saúde, segurança, economia, infraestrutura, pautas identitárias, sociais e ambientais, além de conceitos mais abstratos, mas não menos relevantes, como ideologia, ética, moral e cidadania.<br> Neste conjunto multifacetado, as interrelações entre estas áreas e a comunicação política e eleitoral são o combustível que alimenta a pesquisa científica em busca do desenvolvimento de conhecimentos que tornem a ação política consciente tão relevante quanto é a prática política para a vida em sociedade. Publicação EDUEPB disponível no site: http:...
Revista Observatório, 2015
Em 2014, em função de uma série de limitações impostas pela legislação eleitoral, a publicidade e... more Em 2014, em função de uma série de limitações impostas pela legislação eleitoral, a publicidade externa foi muito usada pelos candidatos. O problema é que as principais avenidas e cruzamentos das cidades foram tomadas por estes cavaletes, gerando uma enorme poluição visual. A partir desta questão é que surge o nosso problema de pesquisa: este acúmulo de quase um cavalete sobre o outro cria uma sensação de atração ou de distração em relação às propagandas políticas dos candidatos? Para isso, como suporte metodológico, foi utilizada a perspectiva funcionalista, através de um estudo de recepção para medir e avaliar se há um processamento da linguagem e uma consequente sensação de atração ou de distração em relação aos cavaletes de rua colocados pelos candidatos.PALAVRAS-CHAVE: Atração. Distração. Publicidade externa. ABSTRACTIn 2004, because of a series of limitations imposed by electoral legislation, external publicity was much used by candidates. The problem is that the main city ave...
Revista Internacional de Folkcomunicação
Os stickers podem ser definidos como adesivo, etiqueta e figurinha. Muito semelhantes aos tradici... more Os stickers podem ser definidos como adesivo, etiqueta e figurinha. Muito semelhantes aos tradicionais gifs e emoticons, nas conversas digitais, os stickers têm suprimido o uso de palavras e imagens. Por serem polissêmicos, podem ser empregados em diferentes situações de interação, o que dá um tom mais divertido ao assunto a que se referem. Esta situação linguageira é o que a Análise de Discurso define como um deslizamento discursivo. Ou seja, por meio de incisas e elipses discursivas há uma ruptura na linearidade do discurso original. No caso da política, entretanto, mesmo que um novo sentido seja construído, o caráter propagandístico dos stickers permanece. Através da pesquisa exploratória e empírica, o objetivo deste estudo é o de compreender os deslizamentos de sentido dos discursos políticos para os stickers. Para isso, como principal suporte teórico-metodológico, utilizou-se a proposta de Análise de Discurso desenvolvida por Patrick Charaudeau. Em especial, por meio de duas mo...
Revista De Humanidades, Feb 1, 2010
O objetivo deste artigo é o de interpretar e compreender o uso de figuras retóricas, na propagand... more O objetivo deste artigo é o de interpretar e compreender o uso de figuras retóricas, na propaganda política, e verificar de que forma a utilização destes elementos simbólicos tornou-se um instrumento de convencimento persuasivo, com vistas a mudanças de comportamento no eleitorado. Com base na Hermenêutica de Profundidade, proposta por John B. Thompson, e com o aporte de categorias importantes, como a propaganda política, a comunicação persuasiva e a retórica, fez-se uma análise do último spot político do candidato Luiz Inácio Lula da Silva, veiculado na televisão, no segundo turno, no último dia do horário gratuito de propaganda eleitoral, em 2002.
usp.br
O objetivo desta pesquisa é o de compreender o uso de gimmicks na comunicação política. Na public... more O objetivo desta pesquisa é o de compreender o uso de gimmicks na comunicação política. Na publicidade, os gimmicks servem para humanizar os produtos e, desta forma, criar um vínculo emocional com os consumidores. Por que, porém, no caso da política, humanizar quem já é humano? Para tentar explicar esta questão, inicialmente, é apresentada uma reflexão teórica sobre a desconfiança dos indivíduos nas instituições democráticas. Na sequência, são analisados os gimmicks de três políticos.
Resumo: A partir de um estudo teorico-pratico, o objetivo deste estudo e ode apresentar uma refle... more Resumo: A partir de um estudo teorico-pratico, o objetivo deste estudo e ode apresentar uma reflexao critica sobre as diretrizes curriculares na area daPublicidade e Propaganda. Em especial, sobre novas diretrizes curriculares,que permitam qualificar o ensino e, principalmente, a pesquisa na area. Comomostra a pesquisa, todas as diretrizes curriculares (incluindo a atual) do Cursosempre tiveram um carater bastante tecnico. Palavras-chave: Curriculo; Ensino; Pesquisa; Propaganda; Publicidade. Revision del curriculo en la publicidad: un analisis critico de ensenanza e investigacion Resumen: A partir de un estudio teorico y practico, el objetivo de este trabajo es presentar una reflexion critica sobre las orientaciones curriculares en el area de Publicidad y Propaganda. En particular, en los nuevos lineamientos curriculares que permiten la ensenanza calificado y especialmente la investigacion en el area. Como muestra la investigacion, todas las directrices curriculares (incluyendo la a...
Por ordem cronológica) Em primeiro lugar, dedico este estudo a minha mãe, Harda Trein, por ter si... more Por ordem cronológica) Em primeiro lugar, dedico este estudo a minha mãe, Harda Trein, por ter sido minha primeira orientadora e por tudo o que ela sempre fez, por mim e por meu irmão. Dedico, também, ao meu irmão, Fernando Trein, por ser, além de irmão, meu melhor amigo. Por fim, quero, também, dedicar esta pesquisa à Thaís Furtado, a quem eu chamo de meu presente de vida.
Os Bonés De Lula: Vestem a Cabeça Do Presidente e Ainda "Fazem a Cabeça" Do Povo
Todos os ultimos presidentes da Republica foram fotografados com acessorios na cabeca de cocar ... more Todos os ultimos presidentes da Republica foram fotografados com acessorios na cabeca de cocar de indio a quepe de aviador, incluindo bones promocionais e chapeus tipicos. Nenhum, porem, foi tao questionado como Luiz Inacio Lula da Silva, por ter vestido o bone do Movimento dos Trabalhadores Sem-Terra. Para uma parcela da sociedade, o presidente, com sua atitude, deu aval de legalidade a uma organizacao politica, consagradamente, transgressora da ordem publica. Por outro lado, quando vestiu o bone do Internacional, clube de futebol de Porto Alegre/Brasil, o ato foi considerado positivo. O objetivo desta pesquisa e compreender como dois bones, aparentemente, iguais, de mesma cor, podem produzir efeitos de sentido diferentes. Para isso, foram analisadas duas edicoes do jornal Zero Hora, de Porto Alegre, nos dias 3 de julho e 18 de setembro de 2003.
O objetivo desta pesquisa e o de compreender o uso de gimmicks na comunicacao politica. Na public... more O objetivo desta pesquisa e o de compreender o uso de gimmicks na comunicacao politica. Na publicidade, os gimmicks servem para humanizar os produtos e, desta forma, criar um vinculo emocional com os consumidores. Por que, porem, no caso da politica, humanizar quem ja e humano? Para tentar explicar esta questao, inicialmente, e apresentada uma reflexao teorica sobre a desconfianca dos individuos nas instituicoes democraticas. Na sequencia, sao analisados os gimmicks de tres politicos.
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